Erleben statt abhaken
Tourismusgipfel in Lenzburg. Touristikerinnen und Touristiker auf Kulturpfaden. Keine Geröllhalden, sondern blühende Wiesen. Denn es ist längst erwiesen: Der Aargau ist reich bestückt mit Kultur. Aber wie kamen Kultur und Tourismus überhaupt zusammen? Historisch gesehen war die Kultur zuerst da – und der Tourismus reiste aus England an. Im 18. Jahrhundert zogen adlige Herren auf ihre Grand Tour, suchten Bildung in südlichen Gefilden – und rollten dabei durch die Schweiz. Damals noch ohne auszusteigen. In den Städten ist der Kulturtourismus heute längst Opfer seines eigenen Erfolges. Der Untergang Venedigs wird nicht erst seit der Kreuzfahrtindustrie beschworen – das geschieht bereits seit Mitte des 19. Jahrhunderts, damals noch wegen der habsburgischen Armee. «Besuchen Sie Venedig, solange es noch da ist!» – funktioniert seither. Mich als Historikerin stimmt das fast optimistisch.
Mit Blick auf ländliche Regionen: Reicht dort ein einzelnes Kulturangebot, dass jemand eigens eine Reise dafür unternimmt? Es kommt bestimmt auf das Gesamtpaket an – auf den kooperativen Schulterschluss zwischen Kultureinrichtungen, Tourismusakteuren und Gastgebern. Und: auf den Mut, ein klares Narrativ zu setzen. Denn «Vielfalt» ist vielleicht sympathisch, aber kein Alleinstellungsmerkmal. Erst wenn der Gast einmal da ist, können wir ihn ans reiche Buffet führen.
Eine Positionierung innerhalb des Kulturtourismus könnte die Kreativkultur leisten. Klug ins Paket geschnürt, wären kreative Erlebnisse und Residenzen eine spannende Alternative zur touristischen Monokultur. Die Vorteile des Kreativtourismus liegen auf der Hand: längere Aufenthaltsdauer, unabhängig von Jahreszeiten, echte Begegnungen, Teilhabe statt Konsum, erleben statt abhaken, Slow statt Show. Wobei – ein bisschen Show dürfte es für mich schon sein. Und ich weiss auch schon, zu welchem Kreativziel es mich zieht: zum Monti-Ferienzirkuswagen. Eine Grand Tour ins Erleben, mittendrin, von Ort zu Ort unter dem Zirkussternenzelt.
Christine von Arx, Historikerin
